出圈的新东方 证明了国美零售娱乐化空间广阔

6月16日，新东方香港股票在线上涨72.71%，如果从6月10日起涨，新东方在线在短短5个交易日内就涨超500%，被称为火箭速度。引爆新东方股价的是该公司通过直播重新出发，其“东方精选”直播展位此前还不为人知，但过去两周在头戴式展位上却非常火爆。这也证明，以国美零售（0493.HK）为代表的零售商，通过娱乐的力量和直播货运业务的布局，拥有广阔的发展前景。在这方面，二级市场也给予了认可，南方基金也一路走来，6月16日，国美零售股反向上涨，盘中上涨至41%

中信证券在一份研究报告中指出，在近期全国各地疫情的动荡之下，消费者在家中花费的时间更多，观看直播的时间更多。中信建设投资认为，新东方直播货运圈已经确认了直播电商的潜力。事实上，今年以来，随着超霸主播VIA、李嘉琪、罗永浩逐渐淡出，直播货运格局发生了重大变化，这也为开展直播业务的企业带来了发展机遇。消费零售市场竞争激烈，零售业也更加重视创新，新东方在线的“东方选择”圈是其基础，通过“课+销售”直播的形式带来更多体验和创新的直播内容。美国零售业在营销模式上的创新也毫不逊色。去年，国美零售共享线上、线下、物流、供应链、大数据与云六大平台，创新打造供应链能力、物流能力、全渠道能力在一个“零售生态共享平台”，在推动娱乐的同时激发用户消费潜力。

国美娱乐以真正的快乐APP为载体，后者更贴近这一代消费者，主要围绕“快乐”、“购买”，通过草地、现场货运、赛事竞赛等娱乐游戏的升级。今年，国美40家分公司将与当地主流媒体携手合作，全地区将全力以赴打造区域特色，实现“一城一播”，重振区域消费活力。数据显示，自6月1日起，国美门店全国共有120家IP直播，每天门店共计3600家，GMV同比增长21.3%。更值得关注的是，今年6.18期间，真正快乐APP在6月16日“真值618乐购夏”超级直播，直播中，食品饮料、生鲜、家居生活、家电、数字3C等品类优质商品，正在掀起一股6.18真正低价的浪潮。展望未来，直播仍将是美国零售业的重要力量。新东方的案例表明，在创新中有新的机遇。如果尝试直播能给新东方带来新的生命，那么国美零售在娱乐营销的道路上已经铺了一年多，有望有更强劲的增长潜力。